Що таке бренд-стратегія насправді
П'ять рівнів стратегії. Покажу, де серед них живе бренд і чому її постійно плутають з усім підряд.
Найбільша помилка маркетингу останніх 20 років — ставити бренд і перформанс у конкуренцію. Розкладаю по полицях, чому це одна система, а не дві.
Лекторіум + живі розбори ваших кейсів. Тривалість ~2 години.
Перформанс монетизує попит.
Бренд цей попит створює.
Для більшості засновників «бренд-стратегія» — дика дичина. Кожен розуміє по-своєму. А коли заходить розмова «куди вкладати — в бренд чи в перформанс», починається війна, в якій програє бізнес.
Я зробила лекцію, де розкладаю цю історію по полицях. Без води, без теорії заради теорії — на реальних кейсах і з конкретними інструментами, які можна забрати і застосувати у понеділок зранку.
Лекторіум + практикум з розборами. Структура побудована так, щоб після лекції у вас була не просто нова інформація, а робоча система.
П'ять рівнів стратегії. Покажу, де серед них живе бренд і чому її постійно плутають з усім підряд.
Персональний + продукту + компанії. На прикладах Ajax, Nova Poshta, Kyiv Food Market.
Чому ставити їх у конкуренцію — найбільша помилка маркетингу останніх 20 років.
Скільки відсотків бюджету вкладати в бренд на різних стадіях компанії — від стартапу до зрілої.
Чек-лист на 6 блоків метрик: awareness, consideration, meaning, differentiation, loyalty, financial impact.
Нова пошта, Rozetka, Gunia Project, Ajax — як кожен бренд вимірює і що з цього витягує.
Чек-лист вимірювання Brand Equity — 6 блоків, понад 30 метрик
Формулу 60/40 — як розподіляти маркетинговий бюджет на вашій стадії
Карту 5 рівнів стратегії — щоб розуміти, на якому рівні ви приймаєте рішення
Розуміння, як побудувати синергію трьох брендів у вашій компанії
Чітку відповідь на питання «куди вкладати — в бренд чи в перформанс»
Розбір вашого кейсу від Ірини в практичному блоці лекції
Ідемо по логіці: від теорії до конкретних кейсів і завершуємо живими розборами ваших задач.
Від рекламної до корпоративної. Розбираємось, де саме живе бренд-стратегія і чому її плутають з усім підряд.
Бренд компанії, бренд продукту і персональний бренд засновника. Кейси Ajax × Конотопський, Kyiv Food Market × Cooper, Nova Poshta × Климов і Попережнюк.
Чому performance купує клієнтів, а бренд — створює, і чому без бренду performance стає все дорожчим.
Скільки інвестувати в бренд на різних стадіях: стартап, масштабування, зріла компанія, нова категорія.
Чек-лист на 6 блоків: awareness, consideration, meaning, differentiation, loyalty, financial impact.
Як вимірюють brand equity Нова пошта, Rozetka, Gunia Project, Ajax. Фокус, метрики, інсайти.
Як визначити аудиторію, на якій будувати бренд. Розбори Ajax, Gunia Project та Львівських круасанів.
Розбираємо ваші питання та кейси у живому форматі. Це не просто слухати — це думати разом.
Ця лекція для тих, хто приймає рішення про маркетинг — або хоче навчитись приймати їх краще.
Розумієте, що бренд важливий, але не знаєте, як до нього підступитись і виміряти.
Потрібні конкретні цифри і метрики, щоб говорити з керівництвом мовою brand equity.
Хочете будувати бренд без бюджетів великих корпорацій — і знати, як це робити правильно.
Навчитись говорити з керівництвом мовою бізнес-результату, а не performance-метрик.
Кому критично важливо одразу зайняти правильну територію в голові споживача.
Зрозуміти, як він вписується у бренд компанії — і отримати синергію, а не конкуренцію.
Цю саму лекцію я вже прочитала офлайн у Варшаві перед живою аудиторією засновників та маркетинг-команд. Подивись, як це виглядає — щоб розуміти, що тебе чекає в онлайн-форматі.
Founder & CEO · The Seeds
У маркетингу з 2011 року. Створює маркетингові стратегії, які перетворюють бренди на екосистеми. Працювала з амбіційними стартапами та великими компаніями у fintech, виробництві, мануфактурах, крафті, девелопменті.
Почала шлях до PhD, бо вірить: маркетинг формує економіку майбутнього.
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
Це лекторіум + практикум з розборами. Не теорія заради теорії — живі приклади, ваші питання, мої відповіді.